Com o conceito “No trânsito, você é responsável pela vida de quem vai. E pela vida de quem vem”, a campanha lançada durante o feriado da Semana Santa tinha como objetivo diminuir a imprudência dos motoristas para reduzir o números de acidentes registrados no período.
A campanha alertou sobre os riscos das ultrapassagens indevidas e o excesso de velocidade, principais causas de acidentes fatais na rodovias brasileiras. Em 2011, essas ultrapassagens foram responsáveis por 31% do total de 8.660 óbitos registrados nas estradas, segundo a Polícia Rodoviária Federal.