Lançada no dia 19 de dezembro de 2011, a campanha teve como meta reverter o quadro de violência que marca as comemorações de fim de ano, quando o número de acidentes causados pela embriaguez no trânsito aumenta muito.
A campanha “Bebida e direção. O efeito do álcool passa, a culpa fica para sempre” foi divulgada em todo o território nacional por meio de filmes publicitátios para TV, sposts para rádios, peças gráficas, materiais para mídia exterior, sites e redes sociais.
As peças publicitárias foram dirigidas a todos os segmentos da sociedade com o objetivo de sensibilizar as pessoas com as tragédias causadas pela combinação de bebida e direção.